Santa Cruz pone fin a 27 años de Juliana y absorbe a su marca hermana femenina

Santa Cruz Bicycles anunció el 21 de octubre que su marca hermana Juliana, pensada específicamente para mujeres, deja de producir bicicletas con sello propio y se integra formalmente a Santa Cruz. La decisión la tomó Pon Holdings, el conglomerado neerlandés que controla ambas marcas desde 2015, y pone fin a 27 años de historia de un proyecto que nació en 1999 como la línea femenina de Santa Cruz antes de independizarse como marca en 2013.

En la práctica, el sitio de Juliana ya no muestra bicicletas a la venta y redirige a los usuarios a Santa Cruz para soporte técnico, garantías y el archivo histórico de la marca. La empresa confirmó que las garantías de cuadro vigentes se trasladan sin problemas a Santa Cruz, por lo que quienes tengan una Juliana no quedan sin respaldo.

En su comunicado, la marca explicó el cierre con un tono de continuidad antes que de derrota: "no creemos que la misión esté absolutamente cumplida, pero creemos que es momento de traer a nuestra marca hermana bajo la misma carpa y consolidar ese espacio hacia el futuro". Agregaron que, aunque ya no se fabricarán bicicletas con el nombre Juliana, el movimiento les da "un escenario todavía más grande para celebrar y apoyar a las mujeres y personas femme en todas partes".

Lo que queda abierto es qué pasará con los programas de carreras y las iniciativas para aumentar la participación femenina que Juliana venía impulsando, además de si Santa Cruz incorporará a su propia gama los ajustes de suspensión y de talla pensados para cuerpos de mujer que eran el sello distintivo de la marca. Para el mercado de MTB femenino en Latinoamérica, donde Juliana tenía presencia a través de distribuidores, el cambio implica que esas bicicletas pasarán a venderse directamente bajo el nombre Santa Cruz.

Fuente: Singletracks